Исходные условия
Есть владелец магазина, который продаёт носки. Не уникальный товар, не «вау»-продукт, а то, что есть у сотен других.
Задача: показать, что даже такой бизнес можно сделать заметным, любимым аудиторией и вирусным в соцсетях.
Что нужно от SMM:
- превратить «обычные носки» в контент, который хочется лайкать и комментировать;
- выстроить узнаваемый стиль и тон общения;
- удерживать подписчиков с помощью юмора, полезных советов и интерактива;
- подогревать интерес к покупкам, не скатываясь в навязчивую рекламу.
Как и почему
У носков нет «громких» потребительских проблем, зато есть десятки забавных,
узнаваемых и почти мемных ситуаций, которые можно обыграть.
Поэтому я:
- Собрала реальные мелочи из повседневной жизни.
- Превратили их в мини-истории с юмором и самоиронией
- Разбавила юмор пользой и понятные «how-to»
- Встроила розыгрыши, голосования, задания
- Добавила сериал «Трикотажное сердце», как якорный формат, который можно вести месяцами и который формирует у аудитории привычку возвращаться за продолжением.
Так получился контент-план, который делает бренд «своим» и запоминающимся,
а полезные посты и интерактивы аккуратно ведут к покупке.
День | Формат | Подача |
1 | Фото + история | Пост в формате карусели из 3 слайдов: Слайд 1 — фото у входа, снятые ботинки, крупный план на ногу в носке с дырой, подпись «Она пригласила к себе…». Слайд 2 — ещё крупнее та же дыра, подпись «Разулся… и дальше — только дырка и стыд». Слайд 3 — та же сцена, но в новых носках из ассортимента, подпись «Наши носки не подведут». |
2 | Мем | Графика в стиле объявления «Пропал!» с фото носка. Подпись: «Разыскивается. Был в паре. Исчез в районе стиралки». Логотип магазина внизу. |
3 | Полезный пост | Карусель из 3 слайдов с фото и текстом: «Стирайте на 30°» «Не сушите на батарее» «Складывайте парами, а не комком». Каждый слайд — яркий фон + крупная цифра + фото носков. Подпись: «Любите их, и они полюбят вас». |
4 | Мем | Коллаж: 4 пары носков с подписями «Минималист» (чёрные), «Оптимист» (в горох), «Спортсмен» (белые с полосками), «Безумец» (разноцветные с фруктами). Подпись: «Скажи, что ты носишь, и я скажу, кто ты». |
5 | Рилс | Сериал «Трикотажное сердце». Эпизод 1 — «Любовь и стирка»: пародия на мексиканскую мелодраму с носками-персонажами (Мария, Хосе, Карлос). Много драматичных зумов, закадровая музыка, неожиданный «носочный» конфликт и титр «Продолжение следует…». |
6 | Видео-тренд | Популярный тик-ток звук. Кадры: человек идёт по улице, камера плавно опускается вниз, фокус на ярких носках, обувь максимально простая. Подпись: «Когда твои носки круче, чем кроссовки». |
7 | Интерактив | Большое фото кучи носков разных цветов и узоров, среди них один без пары. Задача: первым в комментах написать координаты (ряд/колонка) одинокого носка. Приз: недельный запас носков. |
И отдельной строкой 1 серия "Трикотажного сердца"
Действие:
- Крупный план на носок-Марию (яркий в цветочек). Она в замедлении оборачивается к камере. Закадровый женский голос: «Я любила его… всем своим трикотажным сердцем».
- Появляется носок-Хосе (полосатый). Он держит в «руках» (мысок+пятка) маленький мешок для стирки. Говорит: «Мария! Я принёс тебе защиту… чтобы мы никогда не потерялись в машинке!»
- Врывается носок-Карлос (чёрный классический). Срывает мешок, драматично швыряет его на пол: «Она должна знать правду, Хосе… Ты уже постирался с ДРУГИМ!»
- Резкий зум на лицо-Марию — трикотажное сердце бьётся быстрее.
- Финал: Freeze-frame на удивлённых «лицах» носков. На экране титр: «Трикотажное сердце — продолжение следует…»
автор сериала "Трикотажное сердце"
